欢娱影视首部仙侠剧《临江仙》自6月6日上线以来,累计有效播放量破8亿,成为今年剧集市场的爆款,打破仙侠剧类型固有格局,引领类型发展新范式。在商业化维度,《临江仙》同样创造“现象级”数据:开播首周便创下单集6个广告位,总时长952秒,集均时长29.75秒,实现全集有广,会员可见广告主品牌数平台全年第一,集均广告数为平台年度第三。
从艺人商业价值的爆发到全链路生态的构建,从精品内容的品质保障到专业化管理体系的赋能,《临江仙》的成功不仅是单一项目的胜利,更是欢娱影视长期主义商业生态的集中呈现。
经纪赋能:从单点合作到生态整合的价值裂变
《临江仙》的招商成绩单令人瞩目:开播首周单集6个广告位、总时长952秒、集均广告时长29.75秒,会员可见广告主品牌数位列平台全年第一。26个广告主分布广泛,爱他美、百威、百事、百岁山、Crocs、大众点评、东鹏、德芙、飞鹤、可爱多、绿箭、脉动、美素、南孚、OPPO 5S、欧莱雅、荣耀、天猫、统一、西瓜霜、外星人、王小卤、未可、爷爷的农场、至本等,涵盖食品、美妆、个护、新消费等众多领域;还包含精彩时刻、片头、片尾、中插及创意广告多品类。这一“招商奇迹”背后,是欢娱影视对艺人经纪业务的深度赋能。
作为旗下艺人白鹿的经纪公司,欢娱影视通过精准的资源配置与前置化品牌联动,将艺人的商业价值转化为内容生态的核心动能。白鹿不仅以演员身份参与剧集,更成为产业链上的价值符号——该剧是她自2022年以来第7部全集有广的作品。欢娱影视推动未可、好来、大众点评、绿箭等白鹿代言品牌提前锁定优质广告位,实现品牌认知与剧集情绪的深度绑定。例如,大众点评通过5集片尾+3集超级暂停的组合拳,结合白鹿个人特质与剧情场景,完成品牌与内容的深度融合;可爱多的中插广告则与情节自然衔接,提升观众接受度的同时强化品牌记忆。
这种规模化、系统化的商业布局,打破了传统影视营销中品牌分散投放的局限。欢娱影视以商业前置介入策略为核心,通过艺人粉丝画像与平台用户数据的精准匹配,促成代言资源到剧集资源的高效转化,构建“艺人-剧集-平台-品牌”的多赢生态。艺人不再是单点合作的工具,而是成为串联产业链各环节的价值枢纽,实现从单点爆发到生态整合的质变。
精品内容的商业承载力:专业化管理体系驱动IP价值
《临江仙》的商业成功,根基在于其扎实的内容品质与市场热度。首播2.5小时站内热度突破6000,24小时破9000,15日蝉联多平台榜首,云合市占率高达24%+,这些数据印证了其S+级爆款实力。广告主愿意为每集投入29.75秒的广告时长,本质是对优质剧情的信任——唯有高品质内容,才能让观众在广告植入时保持注意力,实现品牌与内容的共生共赢。
欢娱影视作为内容创作型企业,始终将“以人为本”作为核心竞争力。从《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》到《墨雨云间》,其口碑与热度双收的爆款作品,皆依托专业化、全链条的运营机制。在创作环节,通过演员与主创的可持续培养生态,提升团队生命力;在生产环节,标准化、流程化管理确保产品质量;在宣发环节,精准营销体系锚定受众,提高转化效率。这种全链路协同效应,构建了“内容品质-商业价值”的增强回路,使品牌方形成“欢娱作品=品质保障”的认知惯性。天猫、东鹏、王小卤等广告主的长线差异化投放,正是基于对欢娱厂牌的信任资产积累。
欢娱影视用实践证明:精品内容本质是可量化的信任资产,而专业化管理体系才是驱动文化IP转化为可持续商业动能的连通器。内容不再是流量指标的工具,而是成为品牌方可信赖的商业载体。
全链条运营:构建“内容-商业”双重护城河
欢娱影视通过打通“内容制作-艺人经纪-商业开发”的全流程,将优质内容积累的信任资产转化为可量化的商业价值,形成行业领先的双重护城河。一方面,内容护城河以精品化创作夯实根基,确保每一部作品的市场竞争力;另一方面,商业创新力通过前置化招商、场景化植入、生态化联动,不断释放IP的商业潜能。
这种全链条运营能力展现出欢娱影视的长期主义决心。在行业招商遇冷的背景下,《临江仙》的收藏卡上线24小时破百万、单日参与用户创新高的纪录,印证了其衍生品转化力的爆发。同时,欢娱影视通过“代言品牌跟投率”“衍生品转化力”等新维度,重新定义艺人价值评估体系;广告模式也从常规曝光转向与剧情节点深度绑定的“软着陆”,潜移默化影响用户心智。更重要的是,品质内容(团队)作为品牌方的信任资产,正推动行业重新审视创作人才的价值,提高精品内容的门槛。
价值裂变的启示与未来
《临江仙》的价值裂变,是欢娱影视在内容生产与商业转化双赛道上的深度突破。其成功不仅为行业提供了从“流量指标”到“商业转化力”的范本,更揭示了品牌与内容深度融合的核心逻辑:以艺人经纪为纽带,以精品内容为载体,以全链条运营为引擎,最终构建可持续的商业生态。当影视行业逐渐从粗放式增长转向高质量发展,欢娱影视通过“内容护城河”与“商业创新力”的双重加持,正为行业树立新的标杆,引领价值创造的范式革新。