搜狐娱乐专稿（小玉/文）
今年上半年，剧集行业依然处于低谷状态。
根据云合数据，今年上半年热播期集均最高的剧集是《漂白》，但5980万的成绩在去年同期仅能排到第三。对比热播期集均超3000万的剧集，今年上半年也仅有7部，远低于去年同期的13部。
同时，这些播放量靠前的剧集，主要都是平台投资巨大的项目，市场表现只能说基本符合预期。
之所以没有真正的全民爆款出现，或许是因为题材和演员均缺乏新鲜感。毕竟这些剧集中，古装、悬疑、家庭、都市等常规题材完全占据主流，而演员台前换乘的现象也没有改善多少，能够稳当落地其实已是不错的结果。
从口碑层面来看，今年上半年豆瓣8分以上的剧集共4部，分别是《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇2》《沙尘暴》，数量基本与去年同期持平。
然而这些剧集也存在叫好不叫座的困境，其中并没有出现热度与口碑均无短板的项目。
说来可惜的是，原本热播期集均排名第一的《漂白》拥有热度、口碑双丰收的潜力，但中后期因版权和尺度问题陷入了极大的争议，目前豆瓣评分仅为5.3。
如果结合播放量与评分两个维度看，《国色芳华》可以说是今年上半年反响最好的项目了，该剧云合热播期集均排名第二，豆瓣评分也达到了7.8。
再来看演员层面，扛剧愈发像个伪命题。
《乌云之上》《沙城暴》《棋士》分别由孙俪、段奕宏、王宝强三位国民演员担纲主演，它们同期对打时，本以为会提振剧集市场，但没想到整体反响依旧低迷。
流量效应也在失灵，白鹿的《白月梵星》、刘诗诗的《淮水竹亭》《掌心》、虞书欣的《嘘国王在冬眠》等，均存在不达预期的情况；待爆生花主演的《白色橄榄树》《七根心简》《似锦》《千朵桃花一世开》等更是表现惨淡。
一切的确定性都在降低，长剧集注定是越来越难做的生意。
剧集市场形势不佳下，行业各方的举措也值得注意。
在排播运营策略上，长视频平台的“锁集、SVIP、点映/加更/收官礼等权益礼包” 类会员权益与付费服务进一步增加。
据云合数据，2025上半年上新国产新剧中，55%左右的剧集均启用“SVIP提前看、点映加更收官礼包、锁集”模式排播，同比增加11-23个百分点。
相比之下，非会员观看权益持续收窄，2025上半年采用“非VIP限定周期可看全剧”的剧集共63部，在新剧中占比46%，同比减少12个百分点。
此外，云包场也成为上半年剧集市场的关键词。
前两年各大视频平台相继推出云包场服务时，制片方、演员和粉丝都是以发福利的态度对待，不会过度在这方面投入。
然而今年上半年，坊间传闻长视频平台为减少亏损，间接向制片方施压，因而出现云包场赎罪的说法。同时，粉丝为了偶像，也在不断砸钱进行非理性竞争。这一模式会如何发展，值得继续关注。
2025年上半年，长剧市场的开机率也呈现断崖式下跌，爱优腾三大平台降幅均超40%，行业整体萎缩或许已是定局。当“量”的扩张难以为继，“质”的突破将成为破局关键，这既是挑战，更是机遇。
