又是一年喜综“开赛”。
伴随着《喜剧之王单口季》（简称《喜单》）第二季开播，其与提前两周开播的《脱口秀和Ta的朋友们》（简称《脱友》）第二季，再现了去年两档脱综同期对打的场面。
去年播出过半被卷入喜综“乱战”的《喜人奇妙夜》（简称《喜人》），近期也传出了开始录制消息。
这场喜综界的“三强争霸赛”还得接着打。但一年过去，很多情况又变得不一样。
选手在变，市场在变，观众的心态在变，节目的打法策略也要变。“喜综大年2.0”之后，行业又该如何继续走下去？
喜综大年2.0
对今年两档脱口秀综艺，观众倩倩的第一印象是：长。
《脱友2》每周更新两期（每期分上下集），目前三周内容时长分别约为6小时、7小时、4.5小时；《喜单2》上周末开播，包括先导片1小时、第1集共7个半小时（分两天四部分播出）。
当然，需要考虑到节目在首轮海选阶段选手众多，后期节目时长可能缩短，但即使如此，也唤醒了很多观众去年同时追三档喜综时“看喜剧比加班还累”的回忆。
如果是两档节目都不倍速看的深度观众，每周花在两档节目上的时间可能会接近10小时。在用户时长被疯抢的当下，需求可谓奢侈。
为什么这些喜综非要同期播出，如此“量大管饱”的播出策略，又是基于怎样的考虑？
平台制片人Constance对搜狐娱乐分析称：“去年两档节目差不多同期，会有一个考虑是，都继承了一部分此前《脱口秀大会》的基因，所以平台都必然会希望拥有一个独家IP，而不是往后都每家一个；而且两边团队都是前同事，其实也会有想比一比的意思。”
而到了今年，情况又有不同。当第一年两档节目未能真的拉开差距，这种正面竞争开始演变成一场长跑。
“一方面，不管是脱口秀还是Sketch，这些新喜剧形式都更吸引年轻人，所以暑期档是能够把它们的传播效率最大化的；另一方面，伴随着行业红利见顶、演员资源也没有那么丰富了，如果某一方出现掉队，最大赢家肯定是另一方，所以也会继续‘打对台’。”
在Constance看来，“量大管饱”式的内容，或许就体现了两边在用户时长上表现出一种“排他性”：“观众不可能每周都有十几个小时跟着你看节目的，那么后面ta会选哪个节目看？大部分情况是看选手，跟着自己喜欢的选手看，这就变成了一场内容竞赛。”
这是符合当下短视频传播逻辑的。
在综艺招商经理大刘看来，去年两档节目在热度上的一些差距，可能主要来源于是否有出圈的梗：“哪些观众来看喜综？大部分其实是原来的基本盘被激活，真正被吸附的新受众数量可能比较有限；从数据看，去年两档节目开播热度其实就不低，但最高点也没有爆开。”
“但节目的影响力会超出这个数据。如果一个演员的梗爆了，他的传播度就能拉动观看，更重要的是帮节目进一步扩散影响、建立品牌。所以脱口秀节目的招商是比较好做的，因为很多出圈的效果，是在播出数据之外的。”
由此或许也能看到，为何脱口秀节目难分高下。
或许在内容角度看，两档节目都会有一批不同的粉丝，分析两方到底是重立意还是重搞笑，剪辑节奏好不好、前采后采是否太多……但对于很多观众，很多人或许根本分不清哪位演员到底是哪个节目里的。
“两边都有很好的选手，内容差不多，你又很容易记混到底谁在哪边，所以就只能一起看了。”倩倩表示，如果真的抽不出时间，她就刷一下两边感兴趣演员的纯享版。
三周以来，两档节目都已经有不少好的内容出圈。不管是《脱友2》小帕的“猕猴桃”梗、王小利的独身议题、小奇的“中专”，还是《喜单2》这边房主任“脱口秀有自己出走的决心”、嘻哈的空姐话题吐槽等等，也推动着节目逐渐打开话题。
这种内容上的强势，撑起了两档节目走向第二年的竞争，也证明了脱口秀内容所具有的活力。
脱口秀厂牌管理者火炉告诉搜狐娱乐：“脱口秀在过去几年一直是处于一个推广的状态，你看节目很多人入行时间不算长，房主任也就演了一年，其实类似的新演员很多，有天赋的都在慢慢出来。”
“但过去参加节目得进公司，入口也窄，这种优势不明显；今年两档节目都做出来了，大家上节目的热情也足，所以今年的新人会给人一种特别出彩、井喷的感觉。”
火炉也透露，两边对行业头部的脱口秀俱乐部都会积极发展关系，“俱乐部越好，越容易吸引好演员，这是做节目的核心资源啊。”而目前多数俱乐部都会保持对两边的人才输送，有些演员甚至可以在两边做选择。
火炉称今年较火爆的演员里，就有人同时去了另一边海选。
内容依然是喜剧行业最核心的生命线。正在录制的《喜人2》近期还有消息，似乎正在酝酿全新爆点，而这档节目去年能够出彩，也是因为几乎长达一年的前期演员筛选、提案、线下展演，以一系列出圈舞台实现了品牌打造。
一个“喜剧大年”俨然又在眼前，但对比去年又有不同。
刚需
观众当然是需要喜剧的，而且对比以往，这种刚需的属性会更强烈。
何广智此前在节目里曾提到：“周末比周中更好演，尤其是周五场，那个氛围你可能是没有见过，都不用我们演员讲，他们自己就会笑；周日场的观众是，如果再不笑就来不及了。”
这其实点出了当下喜剧内容的市场吸引力。
尽管如唐香玉调侃的，她的表演卡段会被老家乡亲们看到，大刘还是指出：“脱口秀或Sketch等新式喜剧内容，目前的核心受众依然相对聚集在城市年轻人群，且具备一定的受教育程度。而这些观众对过去两年的各方面影响感受最明显，对喜剧的需求也是提升的。”
这也成为去年行业对喜剧大举发力的原因。各平台甚至在全年各个时段都安排了不同属性的喜剧内容，希望观众“全年无休”。
最终的数据，是《脱友》《喜单》《喜人》三档综艺进入云合年度综艺霸屏榜TOP20。但除此之外，多数内容都未达预期；即使《喜剧大会》《单排喜剧大赛》等会有李川、姚尧等出圈演员（后者甚至上了春晚），给节目带来的观看依然比较有限。
姚尧
根据统计，2024全年各平台共推出了11档喜剧综艺。如此过量供应之下，观众的需求是否已经被大量消耗？
大刘认为：“这涉及到一个内容饱和度的问题，我们都说喜剧是观众的刚需，但是这个需求肯定不会是无限的，观众需要的笑声有多少？行业去年试出来的是三档节目，但一来，这其实是三档老节目的IP‘翻新’；二来，三档节目算是去年第一批次播出的。”
“所以今年行业开发新节目的动作基本都在收缩，甚至老节目也要进一步深挖观众的新需求，否则话题度可能也很难保证。”
从两档节目目前的营销话题看，确实都在“卷”起来，试图进一步发掘笑声之外观众的认同感。
比如今年被广泛提及的“女性脱口秀”，在两边有小帕、房主任、嘻哈、王小利、王大刀等诸多新人演员出圈的情况下确实会形成观众认同；还有两边今年都把更多机会留给了有故事的新人，很多老演员都没有继续参赛，也会带来观众的新鲜感。
提到今年新人演员获得的叫好，火炉认为这也存在当下喜剧节目和以往的差异：“现在的喜剧或者说‘新喜剧’，除了内容形式，观演关系和过去也会有很大不同。”
“以前是单向的，专业演员输出、观众接收。但现在，演员只是具备了一定专业能力的观众，他对生活的理解、当下的处境会更接近观众；观众也不再只是‘观’，来线下的观众都卯着劲想互动，因为他们不会再有滤镜，而是把自己当作表演的一部分。”
由此，或可进一步理解观众当下对喜剧内容的需求。
“喜剧行业不是光搞笑就行的，也不是靠喊口号就能做好的。有些喜剧内容可以经久不衰，但做一档喜剧综艺，你的东西必须够新、够劲，替当下的观众‘耍嘴皮子’，我觉得这是真正的市场刚需。”倩倩表示。
往后怎么办？
即使难度很大，但对于行业而言，喜剧综艺依然是一条不得不争的赛道。
在过去几年中，长视频行业正在迎来市场变革期。在短视频、微短剧等外部竞争加剧，行业受众基本盘流失、内容难出爆款等内外部压力下，做哪些内容能保持竞争力，已经成为行业的必答题。
喜剧综艺，是其中的一个高分答案。虽然去年的实践证明，做一款出圈的新综艺难度极大，但目前三档已经成功的节目，在有路径可以持续做下去的情况下，未来几年大概率还会坚持做。
大刘补充表示：“喜剧综艺对平台的价值，还有一个很关键的是招商层面，因为首先是内容用户很优质；其次，喜剧内容的扩散度很高，而且不会像很多内容只有热播期有人看，长尾效应会很明显，所以品牌露出的机会也多。”
今年已播出的两档节目中，去年多数合作品牌都选择了继续跟投，招商能力确实强劲。而作为节目生命线的内容领域，目前也依然存在可能性。
如火炉所说：“不管是Sketch还是脱口秀，情况都比较类似，就是还处于一个大众建立认知的阶段，而各个俱乐部现在除了脱口秀，现在很多也会建立新喜剧子厂牌，而培养起来的人才资源，会带着自己的故事和天赋，托举起这些节目未来的发展。”
《喜单2》现场，导演大鹏介绍新作《长安的荔枝》里有付航、刘仁铖出演，此外该片还邀请了多位“喜人”。
成名演员在向影视行业分流，火炉认为也是一件好事：“是一种变现的渠道，也会成为一个循环，把出道位更多地让给新人。喜剧行业是不能关起门来做的。”
而在Constance看来，当下其实还没到喜剧综艺真正开启竞争的时候：“这三档节目在去年刚刚完成了IP的翻新，前年还有一整年的喜剧内容断供，才在目前的环境下激活了观众的新鲜感和认同感；现在第二年，市场也还处于一个友好期。”
“但过往很多老喜综或者长期综艺IP的开发，都会出现人才资源枯竭、自我重复等问题，观众的质疑也会越来越多，那或许才是喜综真的要‘卷’起来的时候。”
喜剧综艺的行业价值是不言而喻的，无论从内容的确定性还是商业变现能力，都是当下所稀缺的。但在表象之下，其对内容乃至行业配套的高要求，也决定了对其开发必须是节制的、认真的、尊重规律的。
“观众对笑声的需求是不变的，那么对于行业，一切都还有可能。” Constance表示。
