搜狐娱乐专稿（木子/文）
时代少年团演唱会前为粉丝投放户外大屏、汪苏泷音乐节给粉丝发放防暑物资、丁禹兮过生日为粉丝唱歌跳舞营业、孟子义拍戏间隙给探班粉丝送卫生巾礼包......
类似明星向粉丝表达心意的逆应援举动，在内娱越来越频繁地发生着。
常规的有送餐饮补给、专属周边、代言产品以及线上线下积极营业等，罕见的也有直接发钱、送奢侈品等，无论何种形式、价值高低，这在粉丝眼中都是明星与自己双向奔赴的有力证明。
但从运营视角来看，逆应援或许没有粉丝想象得那么真挚纯粹，毕竟这也是明星人设打造的一环，并且牵涉着诸多的商业利益。
01花式逆应援
与粉丝应援一样，明星逆应援也花样百出，其中最常见的要属餐饮补给。
对于正规来追线下行程的粉丝，不少明星会主动准备一些餐饮补给。随场合变化，具体物资也有所差别，如炎热时是冷饮、冰凉贴、藿香正气水，寒冷时是热饮、暖宝宝、巧克力，在不同城市还会专门购买当地特产。
虽然名义上是为自家粉丝准备的，但分发时也不会严格的设置领取门槛，一般都是先到先得、见者有份，否则费时费力还容易产生摩擦，好在餐饮补给不太涉及炒作倒卖的问题。
而在更为正式的见面活动上，明星可能会在餐饮补给的基础上再准备特别定制的伴手礼，主要有专属周边和代言产品。一般由工作人员直接放置在座位上，这也是黄牛参与炒作倒卖的重灾区。
去年白鹿在生日期间举办了见面会，给到场粉丝准备的伴手礼就包括应援棒、明信片以及隔离霜、洗发水、防晒口罩、牙膏、酸奶等，兼具纪念与实用价值。
伴手礼并非大型演唱会的标配，但部分歌手也会借此表达心意，如周深、陆虎都是少数开巡演还能场场准备伴手礼的歌手，虽以应援物、零食、纸巾之类的小物件为主，但也代表着一份心意。
有些明星的逆应援别出心裁，粉丝提及时更是分外骄傲。
比如时代少年团加冠礼演唱会前夕，不只粉丝为他们准备了大屏应援，他们也为粉丝投放了“最好的爆米花们，全世界你们最美”的大屏逆应援。
再比如鞠婧祎报销了粉丝给《来战》做开机应援的花销、陈哲远线上线下都给粉丝发过现金红包、王嘉尔多次随机给粉丝送奢侈品包包、孟子义让妈妈和助理陪同探班粉丝聊天吃饭、丁禹兮给支持商务的粉丝送贵价项链等。
除了物质回馈，线上线下的各种营业也可算作明星逆应援，哪怕只是简单打个招呼、说声感谢都会让粉丝觉得开心。
像丁禹兮前些天过生日时全平台营业，给粉丝发新歌、跳扫腿舞、发录制花絮等，用心程度也获得不少宠粉认证。
02谁在出钱出力
粉丝应援是实打实的出钱又出力，可明星在逆应援中究竟付出几分，或许要打个问号。
很多粉丝喜欢强调逆应援经费是明星在自掏腰包，但事实并非完全如此。
比如餐饮补给与专属周边，虽然数量往往多达上千份，但总体费用不算太高。
从事艺人营销工作的葡萄透露，“如果艺人有所属公司，他的宣传或者执行预算都可以覆盖掉这些费用，那就相当于是艺人跟公司按分成比例共同承担。”
艺人经纪阿七则表示，“这要看艺人体量，大艺人的公司会有预算可以走运营成本，常规小艺人没有这方面的预算，那就是完全由他自己承担。”
至于涉及商务合作的礼品，十有八九是由品牌方提供。
葡萄表示，“艺人团队可以向品牌方申请礼物来送给粉丝、媒体或员工，但要说艺人自己出钱去买代言品牌的产品，并且是真金白银掏出几十万去买，那是比较罕见的。”
不过，最终能否申请下来要看明星的意愿和影响力。
“艺人跟品牌的权益都会签在合同里，包括出席几次活动、发布几条微博、拍摄多少张照片等，如果艺人团队想为粉丝申请伴手礼，有可能要跟品牌进行权益置换，比如承诺多为品牌做某些宣传。”
品牌方之所以愿意付出额外成本来支持合作明星做逆应援，也是因为看中明星粉丝的购买力。可以说，粉丝为明星氪金的程度几乎决定着品牌方可以提供礼品的档次，本质是羊毛出在羊身上。
与此同时，明星逆应援也可以成为一次高性价比的品牌营销。
葡萄表示，“品牌方直接买热搜广告位不是十几万经费能打住的，但联合艺人团队做成一个娱乐事件后，反而容易登上高位热搜并得到正面宣传。”
不仅出钱有限，明星在逆应援中可能出力也不多。
艺人经纪小胡提到，“艺人行程很忙，逆应援的策划和执行肯定是交给工作人员来做。”他经历过一两个人通宵打包数百份伴手礼的情况，连轴转很累就算了，关键是也没有加班费。
包括明星线上线下的各种营业，很多时候都要靠工作人员做提议和催促。
葡萄表示，“在这个行业待久了可以感受到，明星对粉丝的情感是比较复杂的，尤其是已经走红的成熟艺人，粉丝日常骂工作室对他们不够上心，但往往是艺人自己觉得烦不想搞。”
只能说，粉丝应援与明星逆应援的付出总归是无法对等的，但双方各自满意的话未尝不是一种双向奔赴。
03逆应援卷起来了
逆应援可以助力明星打造宠粉与接地气人设，这是促使其成为明星团队日常运营一环的重要原因。
从逆应援现状来看，阿七觉得大家有在适当地内卷，“艺人团队想表现自己大方，彼此间也会相互攀比，但总体来说都还在正常范围内。”
虽说不支持无限度逆应援，但要是该有的场合没做准备，也会损害明星风评。
比如去年年底MBC歌谣大祭典预录时，所有预录组合里疑似仅有aespa和DAY6没有准备逆应援物资，这难免让特地来为他们加油的粉丝感到寒心，随后该事件也在韩网引发了不小的争议。
此外，葡萄补充，“像那种超一线明星的话，合作品牌之间也有在主动内卷。”毕竟可以给艺人团队和粉丝留下好印象，也能借势向大众宣传品牌和产品。
至于接下来的走向，要看有没有更多正面或负面的标志性事件出现，这将直接影响艺人团队的决策。
葡萄表示，“因为所有事情都是服务于艺人人设能否吸粉固粉，只要真的吃到红利，后面就会不断有人去模仿，但要是造成负面影响，那大家又会选择谨慎小心。”
尤其是线下的逆应援，对于明星和粉丝来说都存在一定风险。
以前往剧组探班的粉丝为例，首先需要区分他们是剧组主动邀请还是私下买行程跟来的，如果是后者，艺人还主动送福利就有变相助长不良风气的嫌疑。
而且，剧组拍摄大都在比较偏僻的地方，要是跟过来的粉丝出现意外，谁又能对此负责。
“舆论一直很关心粉圈疯狂追星的现象，无论只是私下蹲守影响剧组秩序，还是真的不幸发生意外，都会对艺人造成负面影响，所以艺人团队对相关逆应援都还比较克制。”
其次，如果明星的逆应援反而会导致粉丝群体更加不受控，那么团队也不会去自讨苦吃。
明星与粉丝有不同的相处模式，像杨迪、李泽锋可以跟追线下的粉丝像朋友一样对话，后者知名站姐羊羊的流量甚至反哺过正主。但流量型明星要是有这种关系密切的粉丝，就会很难避免粉圈产生不公平感，也会与抵制私生粉的理念相违背。
在小胡看来，逆应援已经是明星人设打造不可或缺的一环了，如何做好逆应援也是明星团队的必修课。
“有时艺人出行就带一个助理，没办法对接这么多粉丝，临时增加工作也会打乱节奏，而要是做得太多，艺人可能会被说媚粉，做得少了又会被说冷漠，总之只能尽力和合理地去安排。”
（文中受访者均为化名）
