2025年7月31日刊| 总第4044期
今年竞争激烈的暑期档，腾讯视频在竖屏短剧领域的发力有目共睹。
7月25日上线的港风爱情竖屏短剧《善男信女》由王凯沐、马乐婕这对短国大热CP四搭出演。
港圈大佬和高智医生甜虐交织的情感交战、扑朔迷离且具有港风质感的悬疑剧情，以及多重反转、局中有局的支线设计，更强化了剧集的刺激程度，让一众剧迷追到停不下来。
随着剧集开播，“善男信女王凯沐马乐婕四搭”“王凯沐新剧一个巴掌一个吻”等热议话题，让《善男信女》第一时间冲上腾讯视频总榜热搜榜TOP2 ，电视剧热搜榜TOP2，包揽短剧热搜榜、竖屏热搜榜、竖屏热播榜、竖屏飙升榜多榜TOP1。
腾讯视频还通过艺人直播+采访，打造了平台专属短剧热门CP，与用户实现强情感共振。《善男信女》CP霸榜，带动腾讯视频上这对CP主演的《爱不自知》《为你千千万万次》分别登上腾讯视频竖屏热搜榜TOP3、TOP4。
其中，《为你千千万万次》更是热度一路高涨，单集点赞破万，形成“以点带面”的良性生态效应。
腾讯视频《善男信女》在宣传上拓展新玩法，全程陪伴式营销，让剧“未播先火”。监视器视角花絮的定时露出，与用户多平台互动频繁，增加粉丝黏性，稳步提高声量。预约首日登上腾讯视频竖屏热搜榜TOP1 ，短剧热搜榜TOP5。
这不仅是一部剧的成功，更是腾讯视频系统性打造“精品竖屏短剧”生态，实现暑期档差异化创新的突围之作。
据悉，该剧由《为你千千万万次》的腾讯视频原班团队打造，内容上为该对CP搭档量身打造定制化剧情，营销和运营上通过全周期陪伴式营销策略，包括建立粉丝共创机制、实现平台内外联动等方式，持续强化观众情感共鸣与参与感，最终实现从“CP话题热度”到“剧集追看深度”的有效转化。
可以说，腾讯视频通过制宣发一体的定制化链路新玩法，助力竖屏短剧实现了高效传播。
港风美学+甜欲爽感：竖屏短剧的内容升级
相较于传统长剧循序渐进的情感铺陈，竖屏短剧节奏往往更快，通过精巧的情节编排，在有限的时长内营造出跌宕起伏的戏剧效果。让观众在快节奏的观剧体验中，感受到故事的深度与情感的浓度。
《善男信女》正是这样的叙事节奏与极致的双强人设。剧中，女主沐晚（马乐婕 饰）表面是救死扶伤的高知医生，实则以黑医身份潜伏九龙寨十年，只为接近帮派大佬马聿霆（王凯沐 饰），替父报仇。“欢迎入局”的内心OS，表明了这是一场请君入瓮的局中局。
有“活阎王”之称的男主马聿霆的生存环境危机四伏，他做事干脆果断，从不受人威胁，一句“想杀我的人很多，但救我的人少”，能看出马聿霆父子、兄弟之间的争斗之凶险异常。
两人都有类似的创伤经历和坚韧不屈的性格，这让马聿霆在沐晚的眼中看到了曾经的自己，因此一次次为她破例。
如果说女主这边是有备而来，男主则是将计就计。
马聿霆一边深陷家族争斗，一边与沐晚互相利用，两人彼此试探、推拉，又相互救赎、生死相托，上演了一场双向互钓、心动博弈的高智情感对决。成年人的世界，比的是耐心，定力，更比是谁先动情，主动破局。
从诊所初见的“亲热止痛”到“毒水试心”“以身挡枪”，《善男信女》的名场面密集，男女主的每一次互动都充满戏剧张力。
观众对霸道大佬转变成纯爱战士的过程感兴趣，为表面温柔、实则杀伐果断的女主的复仇计划而心潮澎湃，又为两人相爱相杀、却难以割舍的情感羁绊而动容。
《善男信女》用帮派暗战+双A互钓+港片氛围感锁定观众的目光，集集高能，反转不断。
剧中男女主角多场张力十足的对峙戏码、情感拉扯和甜蜜互撩的高光场面，不仅推动剧情走向高潮，更牵动观众情绪，还有冰块吻、红酒吻、喂药吻等名场面切片在社交平台火热传播，让用户欲罢不能地沉浸在这场情感博弈中。
王凯沐和马乐婕这对高颜值CP外形登对，对于角色的演绎也令人信服。剧集以黑、红、金色为主基调，营造出压迫感与神秘感并存的暗欲质感，也为角色增添了港式风情。
同时，平台制片人还为剧集定制同名主题曲，歌词中“以你之姓冠我之名”的巧思，强化了双强CP的宿命感。
在美女医生以身入局的主线故事之外，《善男信女》塑造了帮派群像的爱恨纠葛，作为丰富故事血肉的支线，配角们的出现也颇具看点。
例如女二对男主痴心一片，却最终因世仇和嫉妒而自伤；女主与男二之间由最开始的合作共谋，到分崩离析，也经历了一段内心的纠结；以及兄弟之间复杂的恩怨与情感，都是推进剧情的重要组成部分。
男女主正是在这样权力与情仇的缠斗中，生死与救赎的抉择中，一次次勇敢地走向了对方。
制宣发一体打造四搭CP宇宙
《善男信女》的主演王凯沐、马乐婕此前就合作过腾讯视频出品的竖屏短剧《为你千千万万次》，建立了深厚的默契。
此次，平台积极响应用户热情，促成了二人四搭合作。为此，《善男信女》还呼应了《为你千千万万次》中的经典名场面，在主演的宣传中就有提到“互相为对方推轮椅”以及“番茄吻”、“葡萄吻”等高能联动。
双剧联动的情感共振、男女对调的隐藏彩蛋，更加强了这对CP的戏剧性和宿命感，让粉丝在戏里戏外都有了情感的延续。
平台为《善男信女》量身营造了港风的质感及剧集定位，搭配极具港风情怀的场景、滤镜，为剧集增加了与观众形成强情感连接的视听符号。
马聿霆的西装、丝带衬衫的大佬装扮，沐晚一袭红裙配大波浪，都成为剧集的招牌形象，被粉丝称为“短国最强大哥大嫂”“双强男女主的眼神交锋是无声的宣战与邀约”。
制作团队更在场景细节上精益求精——无论是寒麟会的肃杀氛围还是别墅戏的暧昧光影，都经过精心设计；而男女主间的暗战交锋、动作戏码及情感戏份，更通过独具匠心的配乐与剪辑手法，成功塑造出极具辨识度的港风美学风格，打造出了具有平台特色的精品竖屏短剧。
网友又围绕剧中经典桥段进行二次创作，再次夯实剧集港风暗欲的独特属性。
运营团队通过沉浸式、多页卡锁推搭配闪屏、片单聚合等推荐方式，对《善男信女》进行全维度、多场景推荐，在精准触达兴趣用户的同时，最大程度吸引潜在用户点击观剧；同时采用"直播+追剧"互动模式，通过主演陪看和释放端内互动福利等，实现内容与用户的高频互动。
宣发团队则构建了从预热期到播出期的全链路营销方案：前期精准唤醒粉丝记忆点，中期通过创新内容形式、分阶段解锁福利等深化互动，后期多渠道维持热度延展，通过差异化内容策略与情感化运营手法，成功培育了用户粘性，为《善男信女》做了很多个竖屏短剧的“第一次”，打造有温度的营销体验。
剧迷们由CP粉身份而来，随之迅速融入成为“剧集共创者”，离不开剧方的渗透式、互动式引导。其中的秘诀无非是贴近粉丝、满足粉丝，制造粉丝真正喜欢的好内容。
腾讯视频短剧节热力开启，多部优质项目待播
在成功推出《善男信女》等优质短剧后，腾讯视频持续完善短剧内容生态。目前，涵盖多题材类型的优质项目已进入创作孵化阶段。
如：主打女性视角、逆袭爽感的《若熙传》，是王丽坤首次主演短剧。女主从罪奴求生到晋升妃子逆风翻盘，再到身为执刀人的“自我审判”，每一次反杀都伴随身份跃迁，层层反转，爽点密集，又不乏细腻情感的刻画。
如：《不堪折》由短国高人气演员姚冠宇、黎晟萱主演，上演强取豪夺的霸道总裁与清冷美强惨工程师的爱恨纠缠，既有男女主的甜虐十足的感情线，也有复仇虐渣的爽感。
如：《去父留子后皇上要父凭子贵》包含了萌宝亲情、逆袭爽文、古言宫斗等元素，有围绕“萌宝”的情感线演绎，也有单亲妈妈为护子的极致母爱拉扯；
如：聚焦反赌内核和“繁花式视觉美学”的《雀后》，讲述天才少女林雀经历挫折后成为顶级雀后，以高超千术揭露赌场黑幕的故事。
再如：《岁岁有今朝》讲述校园霸凌受害者重生为仇人之女的故事。后续剧情中主角“成人魂孩童身”的设定极具反差感，也十分贴合社会议题。
接下来，腾讯视频竖屏短剧在暑期档也有从主题打造、资源整合、精品输出、福利狂欢等各个维度展开的新动作。
2025年首届腾讯视频短剧节是平台重点短剧活动，本届短剧节以“内容为核，星光共燃” 为主题，锚定2025暑期黄金档，旨在整合行业多元资源，打造兼具艺术价值与商业潜力的精品短剧活动舞台。
暑期档聚合百部腾讯视频精品短剧，覆盖甜宠、古装、现实等多元题材，打造短剧品质新标杆。“暑期追剧福利站”主打全民福利狂欢，打造“签到、观剧、互动、兑奖”的互动闭环，让观众追剧也能“过足瘾”。
同时，腾讯视频短剧节还将邀请20+头部艺人化身“短剧节福利官”，构建“内容+互动”的双场景深度营业。从“看明星”到“和明星玩”，腾讯视频短剧节力求打造强话题、强阵容与强互动的短剧营销新范式。
随着"首届短剧节"的筹备启动及多元精品内容的持续储备，腾讯视频正以其平台优势全面重塑竖屏短剧生态：通过提升内容品质建立行业标准，丰富表现形式拓展创作边界，完善商业模式深挖内容价值，从而推动整个短剧市场从初期的流量竞争转向更可持续的价值深耕，为产业健康发展注入强劲动能。
这一系列布局彰显了头部平台引领行业升级的责任担当，也预示着竖屏短剧即将迎来高质量发展的新阶段。
【文/无花果】
