搜狐娱乐专稿（林真心/文）
长剧市场似乎要热闹起来了。
网传 8 月份有多部剧集计划上线，除了已官宣定档的《定风波》、《锦月如歌》，还有杨幂主演的《生万物》、陈飞宇搭档王影璐的《献鱼》，以及许凯田曦薇主演的《子夜归》。
消息一出，#锦月如歌定风波古偶对打# 、#八月要播五部剧# 齐齐登上热搜，暑期档下半场的战火眼看就要点燃。
同题材、双00后主演，暑期档下半程基本的对打格局基本成型。
从开年档到暑期档，平台间的排播对决愈发精准，折射出宣发回归常态后平台的打法变化。攻守博弈之间，是长剧市场的奋力求生。
阳谋
剧集市场早已引入档期概念。以2025年为例，开年档、寒假档、暑期档都被视作关键热门档期。平台对此的排播策略，也尤为重要。
开年大战，芒果TV派出了头部90花杨紫的《国色芳华》，爱奇艺则以流量花白鹿的仙侠剧《白月梵星》应战。两部剧选择同日开播，颇有正面交锋的意味。
在日期方面能够与上面两部同期播出，能构成对打关系的，还有腾讯视频去年12月底上线的《大奉打更人》，集合大公司新丽 、流量生王鹤棣以及男频大 IP 等诸多吸睛元素，声势浩大地加入了开年大战。
如果说开年平台规划的是“全顶流”阵容，那么随后到来的寒假档，则是同题材的激战。
在情人节的助推下，多部现偶扎堆播出，展开角逐。
2月份，由白敬亭、章若楠主演的大ip改编剧《难哄》在优酷播出；陈哲远、梁洁主演的的《白色橄榄树》，张凌赫、徐若晗的《爱你》先后登陆爱奇艺；腾讯视频则布局了《树下有片红房子》《滤镜》两部体量差异明显的现偶。
眼下的暑期档，则展现出平台对类型化市场的精耕细作。
上半场，爱腾芒派出了三部各具优势看点的古偶。
李一桐、刘宇宁的《书卷一梦》融合穿书、轻喜剧元素，题材新颖；《桃花映江山》手握新晋流量花孟子义；《锦绣芳华》作为开年热剧《国色芳华》的续集，虽然时隔多月，但杨紫与李现的号召力仍然不容小觑。
值得关注的是，在上半场显得格格不入的法治现实题材《以法之名》，上线优酷后开局一般，但随着剧情推进，热度不断走高，最终突出重围，拿下了暑期档的第一波胜利。
同属现实题材的对手——腾讯视频播出了段奕宏、秦昊飙戏的《扫毒风暴》，爱奇艺上线了张鲁一、高叶、白敬亭的《正当防卫》，则在下半程形成了对打格局。
除此之外，优酷的年代青春剧《樱桃琥珀》对上爱奇艺的探案古偶《朝雪录》，爱奇艺的“神捕”王星越又和腾讯视频、芒果的“将军”周也棋逢对手。
据传，优酷在《凡人修仙传》开播后，即将推出由陈飞宇、王影璐主演的仙侠剧《献鱼》，迎战王星越、向涵之的《定风波》。
双00后主演的剧集对打，不禁让人联想到2021年夏天双95后主演的《星汉灿烂》和《苍兰诀》。时移势易，00后已经开辟新的战场，市场也在等待新一轮的代际更替。
总结来看，平台的对打策略主要采用头部演员对抗、同题材对擂的方式，偶尔也会安排内部看好的“黑马剧”与大IP一较高下。
就结果而言，各平台在不同阶段都有剧集取得高光成绩。
避险
对比去年和今年，平台的排播策略发生了显著变化。
去年下半年，赵露思《珠帘玉幕》、虞书欣《永夜星河》同期对打，一度成为剧集市场的焦点。
制片人Abby提到，彼时平台安排两位95花对抗，背后有自己的考量。“其实是觉得对打会让水位一起上涨，剧集市场关注度提升。”
那时候，平台还试图通过头部对打盘活长剧市场，吸引更多观众的注意力。
但如今，态度已经转变为“避之惟恐不及”了。
Abby透露，某流量小花明确表示不希望自己主演的古装剧与杨紫主演的剧集对打，甚至闹到了平台负责人那里。她觉得，用自己的 “小剧” 去对打杨紫的 “大剧”，对自身剧集的播出效果不利。
事实上，杨紫、肖战、成毅等流量主演的剧，往往自带强大的 “威慑力”，无论是演员还是制片人，都想尽量避开。
“虽然说现在长剧谁也没法做收视率保证了，但像杨紫、肖战，实力强、粉丝也强，还是不要碰上为好。”制片人孟眉说。
多位制片人也同意孟眉的说法，并补充了近年来上升势头明显的成毅，认为其主演的剧集同样让大家在排播时有所顾虑。
此外，还有一种类型的剧集也让大家产生 “避险” 心理——强营销的剧集。
在孟眉看来，有95花不论粉丝群体，还是营销力度、营销手段，都是业内比较“特别”的存在。这些“特别”的手段，无论是对其他演员、对打剧集而言，都伤害性极强。
不仅如此，大剧也令人望而却步。“去年的《庆余年2》、今年的《藏海传》，谁想啃硬骨头啊？”制片人Abby说。
同一位演员主演的剧集，如今也尽量避免同期对打。
此前，剧宣布布透露赵今麦的《樱桃琥珀》《骄阳似我》会同期上线，但后来《骄阳似我》又因种种原因延期。
“《锦月如歌》这么急着定档，其实也是不想和丞磊另一部在排播的古装剧对打。”布布所说的，正是爱奇艺的《与晋长安》，由宋轶、丞磊主演。
而在去年，演员“自己打自己”的情况还很常见。陈星旭主演的两部现偶《你也有今天》《我们的翻译官》同期播出；林一主演的《别对我动心》《谢谢你温暖我》首播仅隔了一周。
到了今年，连宋祖儿三部紧急出清的存货，都选择了错峰播出。可见，市场萎靡的大环境下，平台的排播策略愈发灵活多变，呈现出避险倾向。
策略
虽然制片人、演员对排播策略都有自己的想法，但他们很少能真正参与决定。
孟眉觉得，考虑排播就像在考虑“给你五百亿你打算怎么花”。“其实我们都没有那么大的权利可以去左右平台的排播，或者选择要不要和某部剧对打。”
制片人清清也同意她的看法。“大部分档期都是正好赶上了，其实根本不是我们可以人为预设的。平台都有专门的人做排播这个事情。”
虽然无法决定排播、档期，但大家都一致认同档期的重要性。
“肯定会羡慕档期好的剧啊。”在制片人唐唐看来，档期有时候对剧集来说也是很大的加成。如果一部剧本身质量过硬，遇上好的档期，就会放大剧集的魅力。
赵今麦、张凌赫一搭的《度华年》，去年接档的是优酷的黑马爆款剧《墨雨云间》，开局便呈现出 “高开” 的态势。加上同期播出的古偶剧《颜心记》表现平平，并未对《度华年》造成多大的竞争压力。
当然，短暂的高开之后，随着剧情发展，《度华年》暴露出诸多问题，最终“低走”。
所以，好档期能锦上添花，却不能无中生有。唐唐感慨道，今年很多阵仗大的剧集，虽抢到了好档期，但也不幸折戟。
剧版《长安的荔枝》，同档期的是爱奇艺的《临江仙》、优酷的《七根心简》，一部因仙侠题材播前不被看好，另一部则没有流量扛剧。
虽然独占档期优势，被视为同期中唯一可能成为精品长剧的种子选手，但《长安的荔枝》仍在播出后遭到大规模吐槽。
无独有偶，狐妖三部曲之二的《淮水竹亭》，播出期对打的也只有卢昱晓、王子奇的小成本古偶《榜上佳婿》、积压后换脸才能上线的《落花时节又逢君》。但碍于剧集本身的问题，反馈不佳。
站在年中回望，剧集市场在平台的对打与避险策略中不断变化。顶流对垒的阳谋、类型化作战的精准卡位、环大陆题材的突袭，不断搅动长剧的池水。
但说到底，唯有真正优质的内容才能穿越周期。与其纠结档期，不如把更多精力放在内容打磨上。
“一剧一命吧。”制片人清清说。
文中受访者均为化名
